中国茶饮品牌也加入了巴黎奥运会这场大家赛营销盛宴。

比如，头部品牌喜茶和霸王茶姬，就将营销“干”到了巴黎原土。7月，这两家新茶饮品牌先后在巴黎开设快闪店。

事实上，新茶饮品牌往日少量参与到体育赛事的营销资源争夺之中。本年，多家茶饮企业却有了彰着蜕变。

除了在巴黎“插旗”开店，茶饮品牌也积极联动国民带领员代言，推出“带领风”左近……本年的奥运流量争夺战，新茶饮似乎成为了一匹黑马。

新茶饮登陆巴黎

喜茶，打响了新茶饮品牌奥运出海“第一枪”。犬牙相制的木质结构和暖黄色的灯箱，东阵势的宜古宜今饮茶空间……7月5日，喜茶在巴黎塞纳河右岸打造的快闪门店“喜茶巴黎不雅赛茶肆”厚爱开业。

这家茶肆不仅推出了多肉葡萄、芒芒甘霖、烤黑糖波波牛乳和芝芝绿妍茶四款经典产物，还超过野心了交融奥运主题的包装与左近商品。

喜茶方面向潇湘晨报辣椒财经记者默示，开业首日即售出超1000杯，首日销售金额突破1万欧。收尾当今，带领徽章中的乒乓球款、碰杯款依然售罄。此外，喜茶巴黎快闪店的googlemaps互动数达到了5.5K东说念主次，views13K东说念主次。

不仅是喜茶，霸王茶姬也跟上了节律。

7月22日，霸王茶姬在巴黎的TEABAR线下快闪店也厚爱亮相，开业本日诱骗近2000东说念主列队打卡。“以为我方归国了！”近日在法国旅游的陈女士，偶遇霸王茶姬的快闪店，她用手机拍摄了一张像片，发给了国内的一又友。

陈女士告诉潇湘晨报•辣椒财经记者，“这个场所在火车站隔邻，是进攻的交通要害，东说念主流量很大。”

潇湘晨报·辣椒财经记者从霸王茶姬了解到，霸王茶姬巴黎TEABAR线下快闪于7月22日厚爱亮相，这次霸王茶姬将“伯牙绝弦”这一款大单品带去了巴黎，免费赠予当地搭客以及中国留学生等。

自奥运会开幕以来，来现场互动体验的异邦搭客彰着增加。7月22日本日理睬的东说念主流量接近2000东说念主。通盘这个词快闪行动将合手续至8月11日，预测将理睬数万名搭客。现场异邦友东说念主对来自中国的茶默示爱慕，也有异邦友东说念主品味“伯牙绝弦”后感到尽头惊喜，并在现场向责任主说念主员了解茶底的制作工艺。

借奥运出海

那么，新茶饮品牌，为何要接收在奥运本事登陆巴黎？

互联网产业分析师张书乐以为，围绕巴黎奥运会营销，切合当下录取新茶饮的出海计谋，新茶饮品牌试图通过奥运这个曝光台为后续大家谬误造势。同期，巴黎行为前锋之齐，本便是录取新茶饮在大家缔造中国风前锋范式的一个最佳“插旗点”。

“双重热门之下，录取新茶饮乘车大家体育嘉会，杀青‘文化出海’，也就做贼心虚。”张书乐说。

新茶饮品牌出海并不是清新事。

茶咖行业的上一波出波澜可纪念至2018年。当年11月，喜茶就在新加坡开出了国外首家门店，开启了中国新茶饮品牌的国际化之路。随后，奈雪的茶、霸王茶姬与蜜雪冰城齐开启了出海程度。

盘古智库高档揣摸员江瀚默示，跟着国内市集竞争的日益浓烈，新茶饮品牌也需要讲新的故事，而国外市集则成为了它们的进攻目标。

很彰着，借助巴黎奥运会，新茶饮品牌的营销，意在扩大大家著名度。

江瀚也默示，巴黎行为国际多半市，具有独有的文化氛围和雄壮的滥用群体，当然成为了茶饮品牌出海的上佳之选。“虽然，在出海历程中，品牌也需要靠近文化各异、市集竞争等挑战，需要制定科学合理的营销计谋和市集布局”。

强化“健康”新故事

除了径直奔赴巴黎，在争抢奥运流量上，不少茶饮品牌接收联动著名带领员，担当形象大使。

比如，霸王茶姬邀请刘翔、汪顺、郑钦文等七位全国级带领员构成“健康大使团”，共同本质健康喝茶的“abcd符号”；沪上大姨邀请中国女列队员张常宁，担任轻果茶推选官，强化“轻包袱、低热量”的产物理念；茶百说念邀请女篮姐妹花杨力维、杨舒予为品牌“悦动大使”。

一直以来，传统奶茶因不利于身体健康而被相同质疑。艾媒揣摸数据清楚，2023年，在中国滥用者滥用新型茶饮次数减少原因中，49.4%的滥用者会牵记进行新型茶饮滥用不利身体健康，42.2%的滥用者则默示发怵长胖，进而减少滥用次数。

带领员自带“健康”标签，新茶饮品牌联动著名带领员，意在强化健康东说念主设，破损原有的质疑。

此外，也有品牌借助奥运热度，推出“带领风”左近。

近日，乐乐茶上新轻卡系列产物，其中除了杯套、纸袋等旧例左近，还推出乒乓球、弹弹球、乒乓拍子等。另外，喜茶与安踏冠军推出“昂然夺冠”主题联名，同步推出全新的安踏冠军联名版阿喜形象、讨好赛事元素野心的鸿沟雪柜贴、手环左近及互动玩法等。

潇湘晨报记者罗雅琪陈诗娴实习生李紫欣体育录像/图片